Replay – A Story of Second Chances!

O Jay Chiat Strategy Festival, prêmio de grande reconhecimento na área de planejamento e estratégia de comunicação, aconteceu entre os dias 11 e 13 de Outubro, em Miami, nos Estados Unidos. Diversas agências brasileiras emplacaram troféus no evento, entre elas a Ogilvy com o case Whoper Face para Burger King, JWT com “Wavin´Flag” para Coca-Cola,  Leo Burnett Brasil com “Recycled Fashion” para o Morumbi Shopping e por fim, DCS com “Life Tagging” (você pode visualizar todos os vencedores em suas respectivas categorias aqui, no site oficial do evento).

No entanto, o trabalho que mais se destacou foi o  “Replay – A Story of Second Chances”da Gatorade. O case criado pela agência TBWA de Los Angeles ganhou ouro nas categorias de Idea for new Product/Content e Brand Experience. Além disso, conquistou o Grand Prix do festival. Lembrando que a mesma peça já havia sido premiada em Cannes esse ano, vencendo  GP´s em Promo e PR.

O “Replay” é de fato uma ideia muito boa. O que a Gatorade fez foi recriar um jogo de futebol americano entre dois colégios rivais dos Estados Unidos, que havia acontecido no ano de 1993 e terminado empatado. A marca convidou para participar todos os envolvidos com a partida naquela ocasião. Chamaram os mesmos jogadores, técnicos, cheerleaders, do jogo original, para um novo confronto no mesmo estádio.

É claro que essa ação atraiu demais não só todos os participantes, como todo o país. No dia do jogo, o estádio estava lotado de torcedores ansiosos pela continuação daquela história. O fato apareceu em páginas de jornais, foi citado no Sportcenter na ESPN, na CNN, na CBS e acabou ganhando o mundo via internet, através do YouTube e mídias espontâneas como blogs.

A capacidade que a TBWA e Gatorade tiveram de mobilizar as pessoas ao redor desse acontecimento foi o ponto principal para o sucesso do projeto. O ex atletas voltaram a treinar, mesmo sua condição física já não sendo a mesma de anos atrás. Eles trabalharam duro por dois meses, com instruções de uma equipe da Gatorade, especializada em esportes. Claro que colocar mais entretenimento no jogo era necessário. E para isso, a marca convidou os irmãos Eli e Peyton Manning dois dos principais jogadores da liga profissional de futebol americano (NFL). Essa maneira de engajar todos os envolvidos foi crucial para um bom resultado final.

O conceito de dar uma segunda chance à aqueles jogadores também. Todo atleta pensa em tentar de novo; em refazer uma jogada que deu errado. A Gatorade possibilitou isso aos participantes. E assim, criou fidelidade com eles. Os jogadores jamais vão esquecer a chance que tiveram e muito menos qual a empresa que tornou esse sonho possível.

Todos sabemos que o esporte mexe muito mais com a emoção do que com a razão. Se uma marca souber lidar com o emocional de seu púbico, ela tem muito a ganhar. Talvez seja por isso, que grandes empresa têm investido muito mais em marketing de experiências do que simplesmente na venda de produtos. O projeto “Replay” foi tão bem sucedido, que mais dois jogos foram recriados. Um de hóquei no gelo em Detroit e um de Basquete em Chicago.

Assistam agora o vídeo do case.