A Warner Bros. passou a disponibilizar desde ontem (dia 8), o seu filme The Dark Knight (Batman: O Cavaleiro das Trevas) em streaming no Facebook. Para assistir, basta que o usuário da rede social clique no link watch e pague $3 ou 30 “facebook credits”. O prazo para ver o filme é de 48 horas após o pagamento.
O Facebook pretende com essa iniciativa aproveitar toda a sua base de fãs para entrar no mercado de aluguel digital de filmes, e concorrer com a Netflix, empresa que domina esse modelo de negócio nos Estados Unidos. Apesar do Dark Knight ser o único longa disponível para locação, a Warner Bros. já prometeu outros filmes para os próximos meses.
Mais informações no site do Mashableou no caderno Link do Estadão.
A Toyota criou o The Prius Experience, um aplicativo para iPhone com uma série de atrativos que divulga informações importantes do seu modelo híbrido Prius. Ao baixar o app, o usuário consegue ver vídeos em 360 graus do interior e exterior do veículo, além de ter acesso à jogos e dados do carro.
No entanto, o que mais chama a atenção, é a possibilidade de interação com um grande outdoor exposto na Times Square, em Nova York. Os usuários do aplicativo que estiverem na região, poderão desenhar um cenário para o automóvel através do celular, e ele automaticamente aparecerá no telão digital instalado na famosa praça da Big Apple.
“Carros luxuosos feitos para o progresso”. É com esse conceito que a Audi realiza a sua nova campanha, tendo no twitter seu foco principal. A ação consiste em uma competição que desafia os seguidores da marca a popularizar ao máximo a hashtag progressis. O prêmio final é de US$ 25 mil, que serão doados à instituição de caridade da escolha do vencedor.
A disputa teve seu início impulsionado pelo comercial da marca veiculado no Superbowl, final do campeonato de futebol americano que ocorreu no último dia 3 no Texas, Estados Unidos. O filme, que alfineta diretamente a mercedez-benz, termina com a hashtag da competição para levar os telespectadores para a internet.
No site, os fãs da Audi puderam participar da primeira fase, respondendo a pergunta, “O que significa progresso para você?”. As dez melhores respostas passaram para a segunda rodada, e agora os finalistas terão que conseguir a maior quantidade de retweets, citações de outros usuários, twitpics, posts em blogs e visualizações no YouTube no intuito de conquistar visibilidade. Uma comissão avaliadora vai julgar os concorrentes.
Para ter seu trabalho facilitado, cada participante ganhou sua própria hashtag de divulgação, e têm até o dia 18 de fevereiro para fazer barulho.
Além do prêmio final de US$ 25 mil para a instituição de caridade, todos os dez envolvidos nessa nova fase recebem alguns outros presentes bancados pela Audi. Cada um dos três primeiros colocados ganharão um fim de semana dirigindo o superesportivo R8, além de um relógio oficial do modelo. Para relaxar, um chef de cozinha especializado preparará a refeição dos vitoriosos.
A montadora reforça sua campanha com um game interativo em sua página do Facebook. Os fãs da Audi devem assistir ao comercial e clickar em todos os objetos que representam o velho e ultrapassado luxo. Os três maiores pontuadores do dia, ganharão itens luxuosos modernos para substituir os antigos.
A Taco Bell, famosa cadeia de restaurantes fast-food de comidas mexicanas nos Estados Unidos, promoveu uma ação interativa no Facebook que promete premiar cada pessoa que curtir a página da marca na rede social com um Taco grátis.
Tudo isso motivado por um processo que a empresa sofreu de uma mulher na Califórnia, que acusou a marca de estar fazendo propaganda enganosa. Para a consumidora, a carne que a empresa utiliza em seus produtos, é uma mistura de diversos ingredientes que não atendem aos requisitos mínimos exigidos pelo Ministério da Agricultura dos Estdos Unidos, para ser considerada carne.
A partir disso, a Taco Bell resolveu agradecer a lealdade dos seus fãs, que mesmo em meio à essas acusações continuaram acompanhando a marca no Facebook.
A ação funciona de uma maneira simples. Ao curtir a página da rede de restaurantes, o usuário consegue acessar um cupom para ser impresso e levado à uma loja. Cada um deles vale um Taco gratuito para o fã que curtiu e mais um amigo.
Já é possível notar a boa receptividade do público com essa campanha, lendo os comentários no mural da página do Facebook do restaurante.
No Natal muitas crianças ao redor do mundo sonham em viajar para o Pólo Norte e conhecer o Papai Noel, suas renas, elfos, fábrica de brinquedos e etc, não é mesmo?
Com base nisso, a Delta Airlines, companhia aérea que está presente em 70 países, realizou no aeroporto JFK em Nova York, uma ação chamada “Holiday in the Hangar” em parceria com o “Garden of the Dreams”, organização sem fins lucrativos do Madison Square Garden, (empresa que controla a famosa arena de eventos esportivos e culturais de Manhattan e também possui um canal de televisão) que cuida de crianças carentes ou com deficiência.
Nela, a empresa simulou uma viagem ao Pólo Norte, com direito a passagens aéreas customizadas e entretenimento a bordo para as crianças. Depois do vôo, videogames, pula-pulas e outros brinquedos estavam à disposição. Por fim, o esperado encontro com o Papai Noel aconteceu.
Muitos voluntários participaram desse projeto, incluindo Raymond Felton e Roger Mason Jr. jogadores do New York Knicks e Adam Graves do New York Rangers, equipes que utilizam o Madison Square Garden para disputar as partidas de basquete e hóquei no gelo respectivamente.
Se o Natal é uma época de esperança, a Delta Air Lines levou muito mais que isso para essas crianças, proporcionando momentos inesquecíveis. Além disso, a marca ainda ganhou respeito, credibilidade e criou uma forte relação com elas, suas famílias e com a comunidade em geral.
Assistam agora o vídeo dessa ação.
Aproveito esse post para desejar a todos os leitores um Feliz Natal e um Feliz 2011! O blog volta no ano que vem!
O Walmart lançou nesse final de ano, uma campanha para reduzir o problema da fome em algumas regiões dos Estados Unidos. A marca de supermercados selecionou 100 localidades, que segundo uma pesquisa feita pela Food Research and Action Center (FRAC), são as mais necessitadas de alimentos no país, e doará a uma delas uma quantia no valor de $ 1 milhão.
O veículo escolhido para a realização dessa ação foi o Facebook. Para participar é muito simples, basta acessar a página da campanha Fighting Hunger Together e apertar o botão “Like” (Curtir) para votar na loja favorita. A comunidade mais votada ganhará a premiação máxima no valor de $ 1 milhão. Já as outras próximas cinco ficarão com $ 100 mil cada. A votação se encerra no dia 31 de Dezembro.
Mapa dos EUA com a relação de lojas participantes.
Essa iniciativa é parte da estratégia da rede varejista, que se comprometeu em doar até o ano de 2015, uma quantia de $ 2 bilhões em comida, equipamento e dinheiro para o combate à fome no país.
No hotsite criado para a ação, a marca permite que o público interaja e compartilhe suas ideias para levar alimento nas cidades mais carentes onde o Walmart está presente. Além disso, vídeos com histórias de voluntários em suas comunidades, estão expostos para inspirar outras pessoas a ajudarem.
Assistam agora um dos vídeos da campanha “Fighting Hunger Together”.
A Skol é uma empresa muito conhecida na mídia por suas campanhas publicitárias divertidas, criativas e inovadoras. A marca que foca principalmente o público jovem, vai promover hoje às 20 horas, o primeiro show ao vivo transmitido pelo YouTube no Brasil. Trata-se do “YouTube Sertanejo Live“.
As duplas Victor & Leo, Bruno & Marrone, João Bosco e Vinícius, além de Luan Santana e Michel Teló, estarão reunidas no palco do HSBC Brasil, em São Paulo, onde cantarão para um público estimado de 1 milhão de internautas.
Para desenvolver esse projeto inovador na américa latina, a Skol contou com parceria da Day One Entertainment e da gravadora Som Livre. A viabilização dessa iniciativa foi possível devido à uma grande estrutura montada com tecnologia de última geração. Sendo 3 caminhões de unidade móvel em HD, além de diversas câmeras de alta definiçã. A velocidade da conexão será calculada automaticamente para que nenhum telespectador saia prejudicado.
As ações de divulgação foram feitas pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência responsável pela conta da Skol, que cuidou desde as estratégias de comunicação em mídias sociais (tanto no canal da marca quanto nas comunidades de fãs dos artistas) até a cenografia em bares e camarotes no local do show. O intervalo ficará com entrevistas feitas por Sabrina Sato e Rafinha Bastos com as grandes estrelas da noite, os cantores. A produção das entrevistas e das chamadas feitas pelas duplas, ficou por conta da Fina Filmes.
A realização desse evento pela Skol, mostra mais uma vez o interesse de grandes marcas em atingir o emocional de seu consumidor. Hoje em dia, é muito mais interessante criar uma relação de identificação e fidelidade com ele do que simplismente levá-lo à comprar o produto no ponto de venda. A Skol percebeu que o seu principal consumidor, o público jovem, está presente na internet, e viu que o YouTube é um meio muito relevante para se comunicar e proporcionar uma ótima e memorável experiência`a eles .
Assistam agora, a chamada do evento feita pelo Bruno, da dupla Bruno & Marrone.
Obs: Vale lembrar que a realização desse tipo de espetáculo em streaming pelo YouTube, já foi feito algumas vezes nos Estados Unidos por artistas renomados como U2 (como falei nesse post), Bon Jovi, John Legend, Alicia Keys e Arcade Fire.
A construtora Tecnisa criou uma nova forma para divulgar seus lançamentos na cidade de São Paulo. Trata-se de uma seção em sua página da internet contendo a história dos bairros em que estão sendo comercializados seus empreendimentos, narrada por quem vive ou trabalha neles.
No novo espaço, também é possível ver fotos da região dos apartamentos que estão sendo negociados, além de um mapa com informações das principais áreas de comércio e serviços das redondezas.
Porém o mais interessante mesmo desse site, é que ele possibilita a interação dos consumidores, que podem acrescentar detalhes e contribuir compartilhando suas próprias histórias vivenciadas ali. A integração de diferentes mídias sociais é muito bem feita, porque há a possibilidade de utilização do twitter, do facebook e de visualização de fotos no flickr.
A ideia da Tecnisa mostra que a preocupação com o conteúdo é uma tendência forte no mercado de comunicação da atualidade. Engajar consumidores para que participem e colaborem com a empresa, agrega valor à ela, pois cria uma forte identidade com o público que participou da produção do conteúdo. Dizem que a publicidade é uma história bem contada, que deve ser vendida aos poucos, sem ser invasiva, então nada melhor que deixar que os próprios consumidores criem o que é atrativo e relevante para eles.
O Jay Chiat Strategy Festival, prêmio de grande reconhecimento na área de planejamento e estratégia de comunicação, aconteceu entre os dias 11 e 13 de Outubro, em Miami, nos Estados Unidos. Diversas agências brasileiras emplacaram troféus no evento, entre elas a Ogilvy com o case Whoper Face para Burger King, JWT com “Wavin´Flag” para Coca-Cola, Leo Burnett Brasil com “Recycled Fashion” para o Morumbi Shopping e por fim, DCS com “Life Tagging” (você pode visualizar todos os vencedores em suas respectivas categorias aqui, no site oficial do evento).
No entanto, o trabalho que mais se destacou foi o “Replay – A Story of Second Chances”da Gatorade. O case criado pela agência TBWA de Los Angeles ganhou ouro nas categorias de Idea for new Product/Content e Brand Experience. Além disso, conquistou o Grand Prix do festival. Lembrando que a mesma peça já havia sido premiada em Cannes esse ano, vencendo GP´s em Promo e PR.
O “Replay” é de fato uma ideia muito boa. O que a Gatorade fez foi recriar um jogo de futebol americano entre dois colégios rivais dos Estados Unidos, que havia acontecido no ano de 1993 e terminado empatado. A marca convidou para participar todos os envolvidos com a partida naquela ocasião. Chamaram os mesmos jogadores, técnicos, cheerleaders, do jogo original, para um novo confronto no mesmo estádio.
É claro que essa ação atraiu demais não só todos os participantes, como todo o país. No dia do jogo, o estádio estava lotado de torcedores ansiosos pela continuação daquela história. O fato apareceu em páginas de jornais, foi citado no Sportcenter na ESPN, na CNN, na CBS e acabou ganhando o mundo via internet, através do YouTube e mídias espontâneas como blogs.
A capacidade que a TBWA e Gatorade tiveram de mobilizar as pessoas ao redor desse acontecimento foi o ponto principal para o sucesso do projeto. O ex atletas voltaram a treinar, mesmo sua condição física já não sendo a mesma de anos atrás. Eles trabalharam duro por dois meses, com instruções de uma equipe da Gatorade, especializada em esportes. Claro que colocar mais entretenimento no jogo era necessário. E para isso, a marca convidou os irmãos Eli e Peyton Manning dois dos principais jogadores da liga profissional de futebol americano (NFL). Essa maneira de engajar todos os envolvidos foi crucial para um bom resultado final.
O conceito de dar uma segunda chance à aqueles jogadores também. Todo atleta pensa em tentar de novo; em refazer uma jogada que deu errado. A Gatorade possibilitou isso aos participantes. E assim, criou fidelidade com eles. Os jogadores jamais vão esquecer a chance que tiveram e muito menos qual a empresa que tornou esse sonho possível.
Todos sabemos que o esporte mexe muito mais com a emoção do que com a razão. Se uma marca souber lidar com o emocional de seu púbico, ela tem muito a ganhar. Talvez seja por isso, que grandes empresa têm investido muito mais em marketing de experiências do que simplesmente na venda de produtos. O projeto “Replay” foi tão bem sucedido, que mais dois jogos foram recriados. Um de hóquei no gelo em Detroit e um de Basquete em Chicago.
A marca de colírios Moura Brasil iniciou na última semana uma ação muito criativa. Trata-se de um aplicativo para iPhone, iTouch, iPad e Facebook que permite que seus usuários possam eliminar os olhos vermelhos, causados principalmente por flashes de câmeras, de suas fotos. Simulando assim, a atuação do produto na realidade.
A execução é bastante simples, basta selecionar a foto desejada, arrastar o colírio virtual para o local onde quer corrigir e dar dois toques. Em seguida, os olhos ficarão claros. A criação é da agência Publicis Brasile o desenvolvimento foi feito pela Fri.To. O aplicativo pode ser baixado na Apple Store ou no site Facebook.
Com o constante crescimento do mercado de celulares no Brasil, a tendência é que a quantidade de ações de mobile marketing aumente significativamente. Inovar e interagir são sem dúvida, duas excelentes maneiras para atingir o público ávido por tecnologia, presente nesse segmento. Quanto ao Facebook, apesar do Orkut ainda dominar o Brasil como rede social, já é possível perceber que muitas pessoas estão migrando para a rede criada por Mark Zuckerberg, o que torna viável que certas marcas desenvolvam algumas estratégias de comunicação baseadas nela.
Caio Costa
